logo-para-textoOBJETIVO El Licenciado en Mercadotecnia y Publicidad desarrollará conocimientos, habilidades y actitud creativa y emprendedora sobre las necesidades de los diversos tipos de consumidores, las oportunidades de mercado, el diseño e implementación de estrategias, diseño y desarrollo de nuevos productos, ventas de publicidad y promoción, compras e inventarios; con la finalidad de ejercer su profesión con éxito ante las cambiantes condiciones de la realidad local, regional y global, contribuyendo a la satisfacción de las necesidades del mercado y los usuarios. Perfil del egresado: CONOCIMIENTOS:
  • Elementos básicos de la Mercadotecnia: administración en áreas de aplicación, segmentación del mercado y planeación estratégica e investigación del mercado.
  • Fundamentos de la ética y la responsabilidad social en la mercadotecnia por medio del análisis de las diversas estrategias emprendidas por las empresas en la actualidad.
  • Tipos de medios publicitarios, forma de organización y elementos básicos del proceso de comunicación y funcionamiento de una agencia publicitaria.
  • Elementos de análisis para detección del comportamiento del consumidor y la segmentación de mercados, y estrategias para conocer el mercado meta.
  •  Metodologías, etapas de cambio y conocimiento de procesos de creatividad para el diseño publicitario.
  • Aspectos básicos de estadística descriptiva e inferencial, así como sus estructuras y métodos, para delinear el perfil mercadológico de un segmento de mercado.
  • Medios de difusión  en el terreno de la publicidad y de su proyección en el público, conociendo ventajas y desventajas en su comercialización.
  • Concepto, clasificación, características diferenciales de los servicios, mercados de servicios y estrategias de Mercadotecnia y publicicdad aplicables.
  •   Definiciones básicas, principios y lineamientos del método científico, así como los aspectos del proceso de investigación, para el diseño de proyectos de investigación del área de la mercadotecnia y publicidad.
  • Paquetes informáticos, para el diseño de imágenes, audio y video que permitan crear proyectos mercadológicos y publicitarios.
  • Métodos y técnicas de la investigación de mercados, a partir de su aplicación en casos prácticos.
  • Importancia del desarrollo personal en el ámbito de la mercadotecnia, proceso de comunicación, detección de emociones, técnicas para desarrollar las habilidades para las relaciones interpersonales.
  • Los canales de distribución en la mercadotecnia a través del conocimiento de su dinámica y sistemas ventas.
  • Estrategias de las organizaciones no empresariales y las entidades públicas así como las instituciones sin fines de lucro, por medio del conocimiento de sus características, clasificación, funciones y objetivos para la implementación de estrategias publicitarias y mercadológicas.
  • La Psicología Publicitaria, etapas psicológicas del anuncio y análisis del ambiente publicitario.
  • El comportamiento organizacional, su estudio de manera metódica e importancia de la diversidad cultural en las organizaciones, para determinar eficazmente el diseño publicitario y estrategia mercadológica.
  • El proceso de comunicación, sus elementos y estrategias aplicables a la mercadotecnia y publicidad.
  • El proceso administrativo estratégico en el ámbito de la mercadotecnia y la publicidad, sus etapas y ventajas que obtiene la empresa al utilizarlo.
  • Los criterios que se establecen en un nombre de marca y la lógica de las estrategias de fijación de la misma empleada por las empresas.
  • Concepto y características de la mercadotecnia industrial, estructura y segmentación, productos industriales y estrategias de mercadotecnia y publicidad.
  • Proceso de planeación, desarrollo, ejecución, control y evaluación de estrategias en la realización de campañas publicitarias.
  • Técnicas  de  competencias laboral de liderazgo, procesos de administración del factor humano, integración de equipos de trabajo, manejo de conflictos, así como administración de proyectos y la importancia de la gerencia de servicio.
  • Características de la publicidad impresa, producción de anuncios en radio, televisión y cine, pasando por mediante un proceso creativo que le permita  desarrollar innovaciones mercadológicas.
  • Los enfoques de  microeconomía y macroeconomía y su funcionamiento con la mercadotecnia y la publicidad, por medio de la caracterización d el problema económico desde el punto de vista de la empresa y consumidor, las interrelaciones entre la estructura de la producción y la empresa.
  • Características del comercio internacional, la aplicación del comportamiento de las estrategias mercadológicas y publicitarias en los mercados globales.
  • Estructura,  métodos y diferentes formas de diseñar portafolios comerciales.
  • Estilos de elaboración de planes de mercadotecnia y publicidad y, acciones estratégicas para la evaluación de la estrategia comercial.
  • Formas de financiación para proyectos de mercadotecnia y publicidad, conocimientos básicos de las matemáticas financieras, fundamentos y herramientas de las finanzas corporativas.
  • El marco legal en el que se fundamenta el ámbito de la mercadotecnia y la publicidad sus normas y leyes que afectan el proceso y resultado del esfuerzo publicitario.
  • Sistemas de evaluación de programas de mercadotecnia y publicidad.
  • Estructura, etapas y forma de aplicación de los proyectos publicitarios, identidad e imagen corporativa empresarial, características de los segmentos de mercado, acorde al objetivo del proyecto y receptor de la comunicación.
  • Factores que influyen en la fijación de precios,  sus  métodos de adaptación, y el marco jurídico al que responde.
HABILIDADES:
  • Planificar estrategias de mercadotecnia social para apoyar el desarrollo de las comunidades locales.
  • Aplicar las habilidades lógico financieras para proyectar el uso óptimo de recursos humanos, financieros y materiales, así como ganancias de las estrategias de mercadotecnia y publicidad.
  • Aplicar los conocimientos teóricos y metodológicos del consumo responsable en la generación de propuestas orientadas a servicios sanos y ambientalmente justos.
  • Utilizar equipo y software de diseño gráfico como apoyo a la elaboración de diseños requeridos para fines publicitarios, de promoción e identidad corporativa.
  • Realizar proyectos multidisciplinarios orientados al conocimiento del mercado a fin de lanzar un producto o marca de reciente creación, o en su caso, valorar el impacto de un bien ya existente en el mercado.
  • Participar en grupos interdisciplinarios para efectuar proyectos de sistemas de información automatizados globales.
  • Analizar la problemática social desde el punto de vista del sistema comercial  económico centrándose en el impacto directo e indirecto a las marcas y productos de la empresa para la que labora.
  • Aplicar el instrumental analítico para el manejo de información muestral utilizable en los estudios de mercado y el impacto publicitario.
  • Ubicar el marco jurídico con el que se relaciona la empresa como entidad económica de manera general y en lo particular a lo referido al área de la mercadotecnia y la publicidad.
  • Administrar la función Mercadotecnia, así como los elementos de su mezcla: precio, plaza, promoción y producto para la eficacia de la publicidad del producto.
  • Relacionar las necesidades y tendencias del mercado con las estrategias y planes generados por su empresa.
  • Asesorar o en su caso, tomar decisiones durante la implementación de los planes de Mercadotecnia y Publicidad dirigidos a empresas comerciales, industriales o de servicios.
  • Analizar, diseñar e implementar sistemas de publicidad, promoción, difusión y ventas.
  • Diseñar planes de difusión, promoción, comercialización y publicidad para diversos productos.
  • Investigar y analizar el comportamiento humano individual y en grupos dentro de las organizaciones con miras al lanzamiento de productos al mercado.
  • Aplicar las técnicas administrativas, contables y financieras al diseño de planes organizacionales de recursos humanos, financieros, de producción dentro del encuadre de la mercadotecnia y la publicidad.
  • Aplicar las técnicas de mercadotecnia y de la Administración en la evaluación y corrección de las metas realizadas contra las planeadas.
  • Preparar informes sobre costos de mercados para la toma de decisiones.
  • Manejar técnicas que faciliten la toma racional de decisiones relacionándola con métodos estadísticos que describan el comportamiento de los mercados y la publicidad.
ACTITUDES:
  • Actitud fundamentada en aspectos éticos y valores morales para enfrentar con éxito las cambiantes condiciones de la realidad local, regional y global.
  • Adoptará actitud positiva para el trabajo en equipo, promoviendo un liderazgo participativo para la realización de proyectos o campañas publicitarias.
  • Adquirirá un sentido de ética, profesionalismo y actitud de servicio, comprometido con la mejora continua de las empresas.
Asumir un compromiso social y una actitud ética en los diferentes escenarios.  

LISTA DE ASIGNATURAS

Semestre 1

- HABILIDADES DEL PENSAMIENTO - FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA - ÉTICA Y RESPONSABILIDAD SOCIAL EN LA  MERCADOTECNIA - INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD - EL MERCADO Y SU ENTORNO - REDACCIÓN PUBLICITARIA

Semestre 2

- INFORMÁTICA I - CREATIVIDAD E INNOVACIÓN - ESTADÍSTICA  APLICADA  A LA MERCADOTECNIA - MEDIOS PUBLICITARIOS - MERCADOTECNIA DE SERVICIOS - METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN

Semestre 3

- INFORMÁTICA II - INVESTIGACIÓN DE MERCADOS - DESARROLLO PERSONAL - MERCADOTECNIA NO EMPRESARIAL - ADMINISTRACIÓN DE LOS CANALES DE  DISTRIBUCIÓN - ANÁLISIS DE ANUNCIOS PUBLICITARIOS

Semestre 4

- DESARROLLO ORGANIZACIONAL - COMUNICACIÓN INTEGRADA A LA MERCADOTECNIA - ADMINISTRACIÓN  Y PLANEACIÓN ESTRATÉGICA - ADMINISTRACIÓN DE PRODUCTOS, SERVICIOS  Y MARCAS - MERCADOTECNIA INDUSTRIAL - AGENCIAS Y CAMPAÑAS PUBLICITARIAS

Semestre 5

- DESARROLLO DE HABILIDADES GERENCIALES - DISEÑO PUBLICITARIO - MICROECONOMÍA Y MACROECONOMÍA - MERCADOTECNIA INTERNACIONAL - PORTAFOLIOS COMERCIALES - PLAN DE MERCADOTECNIA

Semestre 6

- ELABORACIÓN DE TESIS - FINANZAS EN LA MERCADOTECNIA - MARCO LEGAL PARA LA MERCADOTECNIA - EVALUACIÓN DE LA MERCADOTECNIA - PROYECTOS PUBLICITARIOS - FORMACIÓN DEL PRECIO